HBO Max 通过 JioHotstar 独家合作进入印度市场

Daily Signal

来源：TechCrunch 原文链接：https://techcrunch.com/2026/04/15/hbo-max-comes-to-india-via-exclusive-jiohotstar-deal 作者：Jagmeet Singh 发布时间：2026-04-15T12:47:17

核心摘要

Reliance 旗下流媒体平台 JioHotstar 宣布扩大与 Warner Bros。Discovery 的合作，把 HBO Max 作为附加订阅引入印度。该服务起价为每月 49 印度卢比，远低于 HBO Max 在美国的单独订阅价格。

HBO Max 借合作进入印度 印度流媒体平台 JioHotstar 周三宣布，将扩大与 Warner Bros. Discovery 的合作，把 HBO Max 带到印度市场。对当地用户来说，HBO Max 不会以独立应用直接落地，而是作为 JioHotstar 订阅的附加包提供。这项服务起价为每月 49 印度卢比，约合 0.5 美元，明显低于 HBO Max 在美国基础档每月 10.99 美元的定价。 ## 本地化定价很激进 JioHotstar 向 TechCrunch 表示，用户当前所处的订阅档位会影响最终体验，低价档可能继续包含广告。平台本身的价格区间从面向移动端用户、带广告的每月 79 印度卢比，到无广告高级版每月 299 印度卢比不等。把 HBO Max 作为加购内容塞进这一体系，显然是为了适应印度用户对价格的高度敏感，以及当地大量流媒体使用依赖捆绑订阅而非单独付费的现实。 ## 市场很大，但渗透仍不均衡 印度流媒体市场近年扩张很快。根据 CLSA 的报告，月活用户总量已达到约 14.5 亿，其中 YouTube 以 7.72 亿月活居首，JioHotstar 则以约 3.9 亿月活排在第二。不过，Third Bridge 的估算也显示，除大城市外，印度流媒体渗透率依然不高，二线市场约 23% 到 27%，三线城镇只有 7% 到 8%。这意味着，像 HBO Max 这样依赖高价值内容驱动订阅的平台，要真正做大规模，仍需要依附更强的分发渠道和更激进的本地价格策略。此次合作之后，印度用户将可通过 JioHotstar 看到《Euphoria》第三季、《龙之家族》新篇章、DC Studios 的《Lanterns》以及新版《哈利·波特》剧集等内容。

来源

• TechCrunch